Publicidade em outdoors: Quais os preços médios? Vale a pena?

Uma das formas de trabalhar com divulgação é fazendo publicidade em outdoors, mas será que ainda vale a pena trabalhar com esse tipo de mídia? É o que iremos tratar hoje.

Para a produção desse artigo eu busquei aprofundar um pouco mais, entender o trabalho das empresas de mídia aqui da cidade onde eu moro e mostrar o mais real possível sobre a realidade do outdoor.

Como todo trabalho, fazer divulgação em outdoors pode trazer vantagens e desvantagens para uma empresa e isso vai ser tratado aqui hoje.

Vou te explicar sobre os valores, benefícios e para que tipo de empresa vale mais a pena investir.

Sim, o outdoor pode ser mais favorável para alguns tipos de empresas do que outros!

Em conversa com um profissional de agência de publicidade, pude conhecer um pouco mais sobre o processo de divulgação e encontrei informações que normalmente não comentamos diariamente.

Para que você entenda bem, vou separar esse artigo por tópicos explicativos sobre publicidade em outdoors. Vamos lá?

Publicidade em outdoors ainda é usada com frequência?

Para quem mora em Salvador, é possível perceber que o uso de publicidade em outdoors tem estado em queda. Nas principais avenidas da cidade podemos ver que nem todos estão sendo usados e surge o questionamento sobre a situação.

O outdoor também está passando por um momento de ameaça, isso porque todo veículo de comunicação ele precisa ter utilidade pública, ele não pode exibir unicamente por exibir e outdoor em si é considerado como uma “poluição”, ao ponto de algumas cidades do Brasil removerem esse tipo de publicidade.

Para entender melhor sobre a utilidade pública dos meios de comunicação, vou te dar um exemplo: o ônibus circula pela cidade e serve como transporte público, por isso a comunicação através do busdoor é autorizada.

O LIP, que fica em cima do logradouro tem como objetivo informar as ruas, por isso é permitido divulgar nesses locais.

O moob, onde fica o relógio, tem como objetivo informar os horários e a temperatura, por isso tem um espaço destinado para a publicidade.

A defensa, que fica nos pontos de ônibus, está ali para proteger o pedestre e por isso é considerado utilidade pública.

Já a publicidade em outdoors não tem outra função a não ser divulgar, o que torna ele uma poluição.

Leia também: Como montar uma empresa de outdoor

Investimento em outdoors

Um ponto negativo em investir em outdoor é que você não tem a quantidade exata em que está investindo, o que é dado é uma previsão de quantas pessoas serão alcançadas.

No digital por exemplo, através do Big Data, você consegue ter noção de quantas pessoas serão alcançadas, os perfis, o valor por pessoa ou milhar de pessoa e a segmentação de região.

Para que você tenha uma boa exibição durante um dia inteiro é necessário investir um pouco mais, vamos aos exemplos?

Aqui na cidade, uma divulgação simples em outdoor utilizando papel e cola custa em média entre R$3 e R$4 mil reais. Isso sem iluminação e a depender de onde for o local, a visualização só fica boa durante o dia.

Quando você investe a parte de R$ 5 mil, é colocada a iluminação no outdoor, podendo utilizar material de lona, deixando mais visível.

Existem também os painéis eletrônicos, que são outdoors feitos com LED. O valor para utilizá-lo em uma bi-semana é a partir de R$ 5 mil, já para quem quer manter por um mês deve investir cerca de R$ 11 mil.

Quais os pontos positivos em divulgar em outdoor?

Se o outdoor estiver bem posicionado, ele pode ter um bom alcance, mas para isso tem que ser trabalhado da forma certa.

É interessante que a publicidade no outdoor seja pura, simples! Utilize fontes grandes e poucos caracteres, para que o público possa entender de forma rápida.

O outdoor é bom para utilizar para produtos e serviços de consumo geral que não tenha uma segmentação muito específica, como supermercado, varejo e roupas, são coisas utilizadas por todos.

A publicação em outdoor pode der credibilidade a sua marca. Nem todas as marcas têm poder aquisitivo de investir em mídias de massa como televisão, outdoor, revistas e jornais de grande circulação e alcance para fazer propaganda.

Normalmente as empresas que conseguem investir nesse tipo de publicação consegue agregar mais confiabilidade para o consumidor.

Um ponto que está na linha tênue sobre o outdoor é que você fecha um acordo de bi-semana.

Quando você contrata um outdoor, a sua publicação só fica presente durante 15 dias, caso você queira ampliar por um mês precisará pagar o mesmo valor investido na primeira vez e assim aumentar o tempo de visibilidade.

Quando deve-se usar outdoor?

Lembra que eu falei que outdoor não se encaixa em todos os perfis de empresa? Isso é porque você precisa avaliar o tipo de segmento apresentado e também a necessidade dela.

Você deve utilizar outdoor quando precisar criar mais confiança para sua marca, já que normalmente as empresas que investem em mídias como esta são consideradas mais creditáveis.

Quando seu estabelecimento é perto do outdoor, isso permite que a pessoa encontre a localidade com um fácil acesso e sua empresa não será esquecida.

Utilize outdoor quando quiser ter um alto alcance. Para isso escolha uma avenida onde haja muita circulação de pessoas durante o dia, pois mesmo não tendo uma quantidade exata de consumidores, você sabe que o acesso nesse espaço é intenso.

Normalmente empresas focadas em varejo investem em outdoor porque é considerado um empreendimento de alta concorrência.

Quando você tem um tipo de mercado que tem muitos concorrentes, é necessário que você aumente sua visibilidade. Pense menos em seu concorrente e lembre mais de você!

Vale a pena investir em outdoor?

Para fechar esse artigo cheio de informações, vou lhe dar a minha opinião sobre o uso de outdoors, ok?

Eu acredito que todo tipo de mídia tem uma função e o outdoor está incluso nisso.

Listei aqui alguns pontos importantes para quem deseja divulgar através desse meio de comunicação, então vale a pena ver se sua empresa se enquadra em alguma dessas necessidades.

Assim como qualquer outra mídia, só deve investir se há necessidade, não faça do investimento um “gasto” onde você só fez sem motivo.

Coloque na ponta do lápis e analise as necessidades da sua empresa, se é necessário divulgar em outdoor, vá em frente!