Consul e Brastemp são a mesma empresa? Descubra a verdade!

Brastemp e Consul são as principais marcas de eletrodomésticos do mercado e sonho de consumo de muitos. Mas será que Consul e Brastemp são a mesma empresa?

Essa é uma dúvida muito pertinente, pois quando olhamos os detalhes dos produtos, é possível identificar pequenas “semelhanças”. Porém, o que acaba sendo o fator decisivo é o preço, convenhamos, a Brastemp tem itens caríssimos atualmente, né?

Quer entender com facilidade qual é a relação entre Consul e Brastemp? Então, acompanhe-me através de um raio-X completo sobre as duas imponentes marcas!

Consul e Brastemp são a mesma empresa? Descubra tudo agora!

Consul e Brastemp não são a mesma empresa, mas elas pertencem à mesma companhia, detentora de ambas as marcas. Uma das primeiras coisas que me perguntam é se é verdade que a Brastemp comprou a Consul?

Primeiro porque a Brastemp é considerada a marca Premium do mercado, com os melhores e mais eficientes eletrodomésticos. Por outro lado, a Consul cresceu demais no conceito dos consumidores, que consideram seus produtos igualmente excepcionais.

Com isso, boa parte dos clientes enxergam a verdadeira concorrência, enquanto outros especulam a aquisição pela Brastemp. Vale dizer que, apesar de serem do mesmo grupo, elas atuam individualmente no mercado, é importante deixar isso claro.

Sendo assim, você deve considerá-las como grandes concorrentes, porque é exatamente isso que elas são, uma vez que:

• Seus eletrodomésticos carregam designs, coleções e funções distintas.
• Cada produto é desenvolvido para atender um público específico.
• As estratégias comerciais seguem diferentes roteiros.
• A faixa de preço dos eletrodomésticos é um fator de distinção.

Essa dúvida é similar à Atlas e a Dako, que apresentam a mesma concorrência nos seus segmentos de atuação. “Tudo bem, mas se Consul e Brastemp não são a mesma empresa e pertencem ao mesmo grupo, quem é dono?”.

Quem fabrica Consul e Brastemp atualmente?

Atualmente, os produtos Consul e Brastemp, não importam a coleção ou faixa de preço, são de responsabilidade da Whirlpool Corporation. Naturalmente, cada empresa possui sua sede, fábrica e cadeia produtiva própria. Entretanto, tudo é de propriedade do grupo estadunidense Whirlpool.

Vamos entender melhor como tudo isso aconteceu, já que existe essa ideia de concorrência direta entre as empresas?

1. Surgimento da Brastemp: a Brasil Temperatura Ltda. (Brastemp) nasceu em 1954, na cidade de São Bernardo do Campo (SP). O Grupo Brasmotor foi quem fundou a marca que atuou independente por décadas.
2. Quando foi criado o Consul: já a marca Consul nasceu em 1950, em Joinville, Santa Catarina. Durante 44 anos, a Consul bateu de frente com a Brastemp, sendo a sua principal concorrente.
3. Criação da parceria entre as marcas: então em 1994, Brastemp e Consul se uniram, dando lugar ao Grupo Multibrás. Essa parceria rendeu muitos frutos e se estendeu até os anos 2000.
4. Aquisição pelo Grupo Whirlpool: por fim, a empresa Multibrás é comprada pela estadunidense Whirlpool Corporation em 2000. De lá para cá, ambas são “concorrentes” da mesma companhia.

Na prática, quer dizer que a Consul e a Brastemp deixaram de ser concorrentes individuais há quase 30 anos. Consegue notar como as informações do mercado brasileiro são escassas?

Afinal, tem gente se perguntando se Consul e Brastemp são a mesma empresa, não é mesmo? Abaixo você verá tudo sobre a Whirlpool!

O que faz a empresa Whirlpool? Como ela atua no mercado brasileiro?

Não pense por um só momento que a aquisição da Consul e Brastemp pela Whirlpool foi uma jogada ao acaso. Pelo contrário, essa foi a porta de entrada para o mercado brasileiro, que já mostrava um crescimento fantástico naquela época.

Veja bem, a Whirlpool Corporation foi fundada em 1911, na cidade de Benton Harbor, Michigan. Então, a empresa tem hoje 112 anos de existência e uma história muito rica na vida dos americanos.

Como resultado de mais de um século oferecendo qualidade, a Whirlpool se tornou a maior fabricante de eletrodomésticos do mundo. Para manter o posto, a empresa vendeu mais de US$20 bilhões apenas em 2020.

Inclusive, ela é formada por 61 mil colaboradores, atuando a partir de 56 centros de pesquisa de fabricação e tecnologia.

Tudo isso fortalece a capitalização de mercado da Whirlpool, que hoje é de US$7,53 bilhões. Além da Consul e Brastemp, a Whirlpool é responsável por outras marcas, uma delas mundialmente conhecida, a KitchenAid, veja:

• KitchenAid
• Acros
• Eslabón de Lujo
• Jenn-Air
• Maytag
• Compra Certa

Em conclusão, a Consul e a Brastemp estão em boas mãos, concorda? Vale ressaltar que todas essas marcas possuem direcionamentos comerciais específicos, mas têm a Whirlpool como Empresa-mãe.

Nesse momento, se você ainda quiser montar sua loja de eletrodomésticos, sabe exatamente com o que está lidando, né?

DÚVIDA: qual a razão para ter duas empresas concorrendo no mesmo mercado?

Alguns chamam de monopólio, enquanto outros sabem que isso é uma jogada de mestre. Você sabe por que alguém compraria duas marcas que claramente são concorrentes no mercado?

O nome disso é inteligência comercial, pois quem compra assegura vantagens competitivas imbatíveis, ou seja, fortalece uma atuação certeira. No caso da Consul e Brastemp, o intuito da Whirlpool certamente é:

1. Ter múltiplas marcas famosas entre os consumidores, ganhando em ambas as frentes comerciais.
2. Redirecionar as empresas para uma atuação próxima, mas ainda assim para públicos diferentes.
3. Atender dois tipos distintos de consumidores eleva a lucratividade.
4. Ampliar consideravelmente o portfólio de produtos, justamente para alcançar consumidores de classes diferentes.

A prova cabal para todas essas afirmações, foi o investimento realizado pela Whirlpool entre 2020 e 2021. Na ocasião, a empresa-mãe anunciou um investimento “modesto” de R$240 milhões na ampliação da capacidade produtiva no Brasil.

Vale apontar que tanto a Consul quanto a Brastemp foram contempladas com o aporte financeiro. Primeiro, a Consul recebeu parte do investimento na modernização da sua fábrica de refrigeradores em Joinville.

Em contrapartida, o restante foi direcionado à fábrica de máquinas de lavar da Brastemp em Rio Claro (SP). Olha só, isso não se traduz apenas em mais produtos, mas também na geração de empregos.

Afinal, o aporte foi responsável pela criação de mais de 3 mil postos de trabalho, incrível né?

Consul e Brastemp são a mesma empresa? Agora você sabe como funciona!

E então, você ainda acha que Consul e Brastemp são a mesma empresa ou compreendeu a concorrência no mesmo grupo? Em alguns cenários, a aquisição não seria aprovada pelo Cade, mas como existia o Grupo Multibrás, tudo correu bem.

Para finalizar, eu acho esse tipo de tema muito importante, pois acaba nos ajudando a compreender como funciona o mercado.

Espero muito que tenha gostado das minhas dicas, se você conhece alguém que acharia interessante, compartilhe o conteúdo. Até a próxima!