Você tem noção do quanto a origem da embalagem é antiga? Estima-se que as primeiras foram feitas ainda na pré-história, cerca de dez mil anos atrás. Confira neste artigo como surgiram as embalagens.
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Como eram feitas antigamente?
No início eram simples, feitas normalmente de folhas de árvores para proteger as carnes cruas dos caçadores. No decorrer do tempo, os materiais foram se modificando. Cascos de frutos, bolsas de peles, chifres, crânios de animais e até mesmo, recipientes de argila foram utilizados por tribos migratórias para armazenar e transportar alimentos e água.
Utensílios importantes foram confeccionados de fibras vegetais, como cestos, balaios etc., matéria-prima responsável pela origem do papel. No entanto, a maior produção de embalagens – em grande escala – teve como material principal o vidro, uma vez que, os sírios descobriram que dava para moldar o vidro.
Depois da Segunda Guerra Mundial, o supermercado foi um componente inovador na vida das pessoas e também, revolucionou as embalagens. Naquela época, as embalagens tinham a função de carregar os produtos de um lado para outro, conservando-o por longos períodos. Dessa forma, percebeu-se que, era mais viável a produção de embalagens plásticas e de papel.
Com isso, novos tipos de embalagens foram explorados e consumidos, ainda sim de forma rústica: as de papel, couro, madeira, metal e até mesmo, porcelana. Você verá a seguir as transformações da história das embalagens.
As embalagens atualmente
Sabe-se que, o mercado das embalagens envolve áreas diversas da produção dos materiais, a distribuição até as lojas, o processo de design e o setor de reciclagem, fazendo com que haja movimentação da fabricação gerando um maior retorno financeiro. Quando falamos de produção, o Brasil encontra-se em 5º lugar em fabricação de embalagens, tendo equivalente a mais de trinta e cinco bilhões de dólares apenas em 2014, considerando cerca de 1,5% do PIB nacional.
As embalagens – muitas vezes – são o principal motivo da compra de um determinado produto. As empresas operam o marketing e apostam no design e na identidade visual justamente para atrair os clientes. A maioria dos consumidores decidem pelo produto no ato da compra, ou seja, o impacto no ponto de venda ainda é importante, além do jogo de marketing.
Com o surgimento de um novo mercado consumidor, não houveram grandes mudanças nas embalagens, entretanto, no início da Idade Contemporânea (1815), Napoleão Bonaparte ofereceu um prêmio para quem apresentasse uma ideia eficiente para manter os alimentos frescos durante as viagens. Assim, as embalagens de latas surgiram, dando origem as indústrias de alimentos processados.
Após as duas Grandes Guerras Mundiais, o fluxo de transformações nas embalagens aconteceu de forma acelerada. Embalagens de plástico, alumínio, descartáveis, foram adaptadas ao cotidiano. Com o consumismo em grande escala, os designs começaram a ser atrativos aos clientes e a própria embalagem ganhou o poder de vender-se sozinha.
O que faz você escolher uma embalagem?
As embalagens são conceitos de uma marca. É estratégico e funcional, uma vez que é importante para quem vende e para quem compra. No Brasil, existem premiações para as melhores embalagens do mercado. Existem as embalagens que são “desejos” e outras que são consideradas uma ferramenta sustentável.
A evolução das embalagens ensina pontos interessantes, uma vez que, evoluíram de acordo com o mercado, acompanham tendências e ditam comportamentos dos consumidores. A cada dia que passa, é uma evolução que tende a acontecer de forma acelerada, já que, os gostos e aptidões muda rapidamente.
Quais aspectos são importantes na produção de uma embalagem?
As embalagens precisam ter material resistente e de fácil manuseio para que não altere, nem danifique o produto e a sua qualidade. Então, aspectos técnicos, de produção e funcionalidade são os primeiros pontos a serem estudados.
Após essa etapa, passamos para os aspectos de regulação, legislação e certificação por parte da BRC (British Retail Consortium), empresa que regula a produção de embalagens a nível mundial. Outras questões apresentadas são: a estética, o processo ambiental e os aspectos econômicos e de mercado.
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